Введение.

Курс «Основы маркетинга» раскрывает логику взаимосвязанных действий различных структур общества по формированию спроса и предложения на товары и услуги, в основе которых лежат базовые понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, рынок.

Объект исследования в маркетинге: товарный рынок в целом, его отдельные компоненты и параметры (покупатели, конкуренты, поставщики, посредники, цены, емкость, динамика развития, структура, географическое размещение и т.д.).

Предмет исследования в маркетинге: оптимизация рыночного поведения по реализации товаров и услуг на основе выявления принципов и закономерностей развития рыночных отношений.

Актуальность маркетинга как научной дисциплины состоит в том, что именно эта теория должна ответить на вопрос, как, используя конкретное экономическое пространство и соответствующее ему соотношение спроса и предложения в границах той или иной сферы производства, распределения, обмена и потребления благ, выбрать определенный вариант поведения, спрогнозировать и получить оптимальный результат.

Целью дисциплины «Основы маркетинга» является изучение сущности и содержания маркетинга, получение студентами знаний в области основ и методов маркетинга применительно к практике организаций и предприятий, работающих в условиях рыночных отношений, как на внешнем, так и на создаваемом внутреннем рынке, а также овладение студентами практическими навыками маркетинга для использования в своей будущей производственной деятельности.

Основными задачами дисциплины являются:

1.     Формирование у студентов системы теоретических представлений о маркетинге как о важнейшем инструменте бизнеса, его принципах и технологиях, месте и роли маркетинга в деятельности компании.

2.     Представление теоретических основ маркетинга, в т.ч. современной маркетинговой концепции, системы информационного обеспечения маркетинга, принципов разработки стратегий и программ маркетинга, основ формирования товарной, сбытовой и коммуникационной политики фирмы, специфики маркетинговой деятельности на рынке строительства и недвижимости.

3.     Создание прочных основ системы конкретных умений, позволяющих проводить маркетинговые исследования, осуществлять стратегическое планирование маркетинга, разрабатывать комплекс и план маркетинга организации, осуществлять сегментирование рынка и позиционирование товаров на выбранных целевых сегментах, проводить грамотную ценовую политику, осуществлять маркетинговые коммуникации и стимулировать сбыт.

4.     Выработка у обучающихся навыков творческого использования теоретических знаний по дисциплине в приложении к различным ситуационным задачам.

5.     Обучение студентов систематизации исходных данных и результатов, полученных в ходе расчета показателей для анализа маркетинговых проблем.

6.     Формирование у студентов способности принимать решения в меняющейся рыночной ситуации и аргументировать их.

Курс «Основы маркетинга» базируется на знании основ экономической теории, менеджмента, психологии и социологии. Знания, полученные при изучении данной дисциплины, необходимы для дальнейшего обучения по циклам дисциплин специальности и специализации.

После освоения курса студенты будут:

Знать:

·        основные понятия, связанные со сферой маркетинга;

·        типы маркетинга;

·        основные этапы эволюции маркетинга;

·        базовые концепции управления маркетингом;

·        понятие и процедуру сегментации рынка;

·        модели покупательского поведения потребителей;

·        понятие, параметры и основные модели представления товара;

·        стадии жизненного цикла товара или услуги и стратегии маркетинга на каждом этапе жизненного цикла;

·        принципы позиционирования товаров;

·        понятие, структуру, функции и виды цен; методы ценообразования и ценовые стратегии;

·        принципы управления ассортиментом товаров;

·        структуру и функции маркетинговых служб строительных организаций;

·        принципы организации сбытовой, ценовой, товарной и коммуникационной политики фирмы;

·        особенности маркетинговой деятельности на рынке строительства и недвижимости.

Владеть:

·        основами профессиональной терминологии в сфере маркетинга;

·        навыками в применении методов проведения маркетинга на всем жизненном цикле реализации проекта;

·        навыками решения конкретных проблем, связанных с расширением и сокращением объемов производства, модернизацией продукции или снятием ее с производства;

·        навыками проведения таких маркетинговых процедур как: ревизия маркетинговой среды, сбор и анализ маркетинговой информации, сегментация рынка, позиционирование товаров, прогнозирования спроса, оценка конкурентоспособности товаров и фирмы, разработка товаров, установление и корректировка цен, планирование маркетинговых коммуникаций, организация сбыта и т.д.

 

 

Уметь:

·        проводить маркетинговые исследования и грамотно представлять их результаты;

·        проводить экономические расчеты, связанные с обоснованием конкурентоспособности товара, в т.ч. в сфере строительства и недвижимости;

·        разрабатывать стратегии маркетинга с учетом рыночной конъюнктуры;

·        пользоваться специальной и научной литературой, уметь анализировать и обобщать полученную информацию и использовать ее для совершенствования маркетинговой деятельности компании;

·        оценивать товарный портфель фирмы и определять направления совершенствования ассортиментной политики компании;

·        формировать сбытовую политику фирмы;

·        формировать эффективную ценовую политику организации;

·        осуществлять контроль маркетинговой деятельности компании и определять направления ее совершенствования;

·        использовать маркетинговые концепции и процедуры для решения более общих комплексных проблем организации.

Основные разделы дисциплины:

1.     Социальные основы маркетинга:

a.      Понятие, сущность, функции и принципы маркетинга;

b.     Типы маркетинга;

c.     Среда маркетинга;

d.     Концепции маркетинга;

e.      Основные элементы маркетинга;

f.       Эволюция маркетинга;

g.     Особенности маркетинга в строительстве и сфере недвижимости.

2.     Процесс управления маркетингом:

a.      Маркетинговые исследования;

b.     Стратегическое планирование маркетинга;

c.     Разработка комплекса маркетинга;

d.     Разработка плана маркетинга;

e.      Особенности управления маркетингом в строительстве.

3.     Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей:

a.      Понятие и классификация рынков;

b.     Процедура сегментирования рынка;

c.     Стратегии выбора целевого рынка или целевого сегмента;

d.     Покупательское поведение потребителей.

4.     Товар и товарная политика:

a.      Товар: понятие, классификация, параметры, модели представления;

b.     Жизненный цикл товара;

c.     Товарная номенклатура и ассортимент товаров;

d.     Позиционирование товаров;

e.      Товарная политика;

f.       Особенности строительной продукции как товара.

5.     Ценовая политика:

a.      Цена: понятие, структура, функции и виды;

b.     Методы ценообразования;

c.     Ценовая политика и ценовые стратегии;

d.     Особенности ценообразования в строительстве.

6.     Формирование спроса и стимулирование сбыта:

a.      Маркетинговые коммуникации;

b.     Организация сбытовой сети;

c.     Особенности сбыта строительной продукции;

d.     Особенности маркетинговых коммуникаций в строительстве.

7.     Организация деятельности маркетинговой службы:

a.      Структура и функции маркетинговых служб строительных организаций.

 

Рекомендуемая литература:

1.     Ф. Котлер «Основы маркетинга»;

2.     И.С. Степанова, В.Я. Шайтанова «Маркетинг в строительстве»;

3.     Е.П. Жаворонков, Л.В. Пермякова «Менеджмент в строительстве»;

4.     В.И. Дорошев «Введение в теорию маркетинга»;

5.     Т.Д. Маслова «Маркетинг»;

6.     В.В. Акимов, Т.Н. Макарова «Экономика отрасли (строительство)»;